John Caples: "em se esforçar para produzir uma manchete atraente, o co...
"em se esforçar para produzir uma manchete atraente, o copywriter não deve enfatizar a "maneira rápida e fácil" a tal ponto que A manchete torna-se inacreditável."
--- John CaplesVersão em inglês
In striving to produce an attractive headline, the copywriter should not emphasize the "quick, easy way" to such an extent that the headline becomes unbelievable.
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